MÁS DE 100 AÑOS IMPULSANDO EL DEPORTE Y STREET CULTURE
Hace ya más de 100 años, mi abuelo, Don Sixto Cerra Martínez, adquirió el prestigioso “Garaje Martínez Rivero”, un negocio ubicado en el antiguo Paseo de Santa Clara —hoy prolongación de Milicias— justo frente al lugar donde hoy se levanta la conocida Jirafa, en el solar que entonces ocupaba el mercado de “La Placina”.
En 1938, tras el asedio de Oviedo, el antiguo local quedó completamente destruido, y además se proyectaba una nueva calle en la zona que obligaba a trasladarse. Fue entonces cuando el negocio se estableció en la calle Gil de Jaz, inicialmente en el número 8 y, pocos meses después, en el número 3. Es en este nuevo emplazamiento donde nace oficialmente “Deportes Cerra”.
Cuando mi padre tenía solo catorce años, mi abuelo comenzó a enseñarle todo lo relacionado con la mecánica y el funcionamiento del negocio, incluyendo también aspectos de administración y exportaciones. Pocos años después, dejó los estudios para dedicarse por completo a ayudar en la empresa familiar.
Aunque en un principio el negocio continúa centrado en la venta de bicicletas y sus accesorios, poco a poco comienza a incorporar otros artículos deportivos, especialmente relacionados con el fútbol. Durante muchos años fue proveedor del Real Oviedo, al igual que lo había sido previamente de los dos clubes que se fusionaron para dar origen al equipo.
También se empezó a ofrecer material de baloncesto, un deporte al que mi padre estuvo muy vinculado: primero como jugador y más tarde como entrenador del Oviedo Baloncesto. Con el tiempo, fue ampliando la gama de artículos a otros deportes como el tenis, e incluso al mundo de las motocicletas.
Con la creciente popularidad del ciclismo, impulsada por los triunfos españoles en el Tour de Francia, comenzaron lo que podría considerarse una labor periodística pionera: cada día colocaban en el escaparate los resultados de la etapa. Lo hacían gracias a una radio Zenith Transoceanic, lo bastante potente como para sintonizar la emisora oficial del Tour. Aun así, en ocasiones tenían que subir hasta el alto del Naranco para conseguir buena cobertura. Aunque fue mi padre quien llevó a cabo el trabajo diario, la idea fue de su tío Tomás. Con el tiempo, la aparición de agencias de información que abastecían a los periódicos y el esfuerzo logístico que implicaba la tarea hicieron que decidieran dejarlo en manos de los profesionales.
Durante el auge del esquí en Asturias, Cerra se consolidó como un establecimiento pionero y especializado. En aquella época, la colocación de los cantos y la suela de los esquís era todo un arte. Para ello, fabricaron una tupí casera que permitía crear el alojamiento de la base y, a mano, colocaban más de 200 tornillos en cada esquí.
En 1962, Deportes Cerra experimenta un giro crucial cuando mi padre, gran aficionado al tiro con arco, entra en contacto con los pioneros de este deporte en Oviedo, especialmente con Ildefonso Meré, quien le anima a importar los materiales necesarios, ya que no se encontraba nada en el mercado español. No contento con solo ser distribuidor, mi padre se inicia en el tiro con arco, y en 1968, tras años de esfuerzo, consigue batir el récord de España. Su dedicación lo lleva a ser elegido entrenador nacional en los Juegos Olímpicos de Moscú 80 y Los Ángeles 84. De este modo, mi padre pasó de ser un simple aficionado a convertirse en un referente, y en el mayor importador, distribuidor y exclusivista de tiro con arco en España.
En esa época, Cerra se dividió, dando paso a dos tiendas especializadas. Por un lado, mi padre y mi hermano Antonio se encargaron de la tienda de tiro con arco, mientras que, por otro lado, se abrió una tienda enfocada en deportes de deslizamiento, muy novedosos en ese momento, como el surf, el skate y, más adelante, el snowboard. Esta tienda fue liderada por mi hermano Tomás, cuya visión y liderazgo fueron clave para dar forma al Cerra que conocéis hoy en día.
A medida que el negocio evolucionaba, empezaron a convivir en la tienda tanto marcas clásicas como Adidas, Nike o Reebok, como otras que aún son referentes hoy en día, tales como Santa Cruz, Powell Peralta, Vans o Etnies. Fue también el momento en que llegaron marcas icónicas como Quiksilver, Billabong o O’Neill, que junto con el liderazgo de mi hermano Tomás, marcaron la transición hacia lo que es el «Cerra» actual: una tienda que fusiona la moda streetwear y el calzado con la esencia de la cultura skate, snowboard y surf.
Hoy en día, nos enfocamos en marcas que fabrican productos con materiales ecológicos y procesos de producción respetuosos con el medio ambiente, sin perder la esencia underground que siempre nos ha caracterizado, centrada en el deporte. Además, seguimos siendo un referente como distribuidores y asesores especializados en material para los amantes del skateboard y snowboard.
Gracias a todos por vuestro apoyo. Ha sido un placer compartir todos estos años con vosotros, y espero que, juntos, podamos llegar aún más lejos.
Fdo.: José Cerra
FIESTAS DEL CENTENARIO
Para conmemorar nuestro centenario, organizamos varias fiestas en algunas de las salas más emblemáticas de Oviedo. Hubo buena música, regalos, sorteos y, sobre todo, un ambiente increíble lleno de amigos, clientes y familia que han sido parte de nuestra historia.
El sábado 14 de octubre de 2023 celebramos en Tribeca una de las fiestas del Centenario más memorables.
Hubo muchas risas y diversión, con la música en manos de los DJ’s Nivios y Black Seal, que hicieron vibrar la sala. Fue todo un fiestón, con lluvia de camisetas, regalos y un ambientazo difícil de olvidar.
El 22 de diciembre de 2023 nos marcamos otra fiesta canalla en la Blue Party, con el DJ Michenlo reventando la pista.
Una noche donde vivimos música potente, sorpresas y un ambientazo brutal, con regalos y diversión que dejaron huella.
Como una parte importante de Oviedo, nuestro centenario no ha pasado inadvertido, y hemos tenido el honor de realizar varias entrevistas en televisión, radio y prensa. [Link]
No te pierdas la entrevista completa en Hoy Por Hoy Asturias, ¡disponible en Ivoox desde el 1 de enero de 2024!
La TPA también quiso contar nuestra historia y se sumó a la cobertura del centenario.
¡VEN A CONOCERNOS!
Formamos parte de la historia, marcando estilo dentro y fuera de Oviedo. Lo nuestro va más allá de una tienda: es una forma de vivir el deporte, la calle y la cultura.
Si te dejas caer por Asturias, ya sabes dónde encontrarnos. Y si no, no te preocupes, ¡estamos a solo un clic de distancia! Conéctate con nosotros en la web y en nuestras redes sociales, donde seguimos compartiendo esta visión del mundo.
Y para rematar, un toque nostálgico. ¡Echa un vistazo a estas fotos antiguas que os harán sonreír!
